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電視節目策劃案
作者：鏈條 時間：2005-5-8 字體：[大] [中] [小]
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電話的發明，代表了資訊時代的到來，科技以不可想象的速度發展，人類享受著科技帶來的美好生活，電話隨著時代的進步，在人類的生活中扮演除了最初的通話外的更多的資訊角色，真不知道少了電話人類生活將是什么樣的。
電話，從最初生活奢侈品到現在步入了尋常百姓家，并且成為現代生活必須的必備品，電信運營商為了給現代人帶來更多的科技享受，為了營造最大的利潤空間，積極開發新穎的通話科技產品，電話有了他的衍生品----手機。
手機，作為新式的通訊方式，在他出現的那天起就預示著，這個通訊產業將會在將來的通訊領域中占據主導角色，現在看來，他不只是在通話方面的位置無法取代，并衍生了很多的信息方式，短消息。手機游戲。上網。圖片發送。手機電影。手機搜索引擎等等。這個發展過程只經歷了幾年的時間，可見不管是手機生產商還是電信運營商在產品開發上的力度了。
手機，最早步入國內那一刻起，手機和電信運營商就看到了，泱泱13億人口大國是多么大的一個市場，手機作為新一代的朝陽民用產品，且消費勢頭成上升趨勢，當然了一個大蛋糕會引來很多的食客。手機制造商，銷售商的競爭也越演越烈，不管是在銷售策略上，還是服務上都在不斷的完善，不斷的革新。手機的各種新功能的開發在制造商之間也是越演越烈，有了可以代表最新科技的手機產品，才可以顯示手機生產廠商的科技實力。 2002年我國手機廠商銷量是11000萬臺，產銷量增長均超過30%，其中出口額約為4500萬臺。2002年前十個月，我國手機產量為9177萬臺，增長38%；銷量為9061萬臺，增長45%，出口增長20%。市場銷售額已經超過PC。根據預測，2003年我國手機可出口5000萬臺以上，新增手機用戶（第一次使用GSM或CDMA手機）需求估計為4000－4500萬臺手機，換機用戶需求預計約為2500－3500萬臺手機（扣除GSM換成CDMA的用戶），總需求可達11500－13000萬臺，甚至更多。2004的發展狀況我認為與2002年的數字比較就可以看出來發展的速度了。
電信運營商之間的競爭也是隨著手機的不斷發展也在不斷的完善與發展，針對手機的各種功能提供各種各樣的數據服務。在最早的國家壟斷的電信運營商到現在的數家運營商并存，在手機相關的可產生利潤方面的競爭也是越演越烈。
以上所述只是在宏觀的角度來審視現在手機行業的狀況，不管是手機的制造商，運營商。銷售商還是電信運營商，都在積極的宣傳自己，以各種各樣的手段來宣傳自己，目的就是盡量的占有市場份額。
綜觀現在各種品牌的手機宣傳，在模式上也是雷同，平面品牌宣傳，影視品牌廣告，促銷等手段，沒有一個突破的宣傳方式，隨著手機的科技高端話，手機的使用方法和功能也是越來越多越來越復雜，單一的品牌宣傳不能使消費者充分認識手機的各種功能，有人說了，有說明書呀，對，說明書是一個說明手機使用方式的文字介紹方式，如果有一個很直觀的，可以介紹各種各樣的手機使用方法或者一些不為人知的使用方法，甚至揭密這些使用方法所帶來的社會影響等的宣傳載體不是更好嗎？
電信運營商現在國內來說就是中國移動與中國聯通，兩者在各種服務方面的競爭也是有增無減，乘愈演愈烈之勢，從中國移動的<動感地帶>到中國聯通的CDMA，兩者在宣傳方面力度大家是有目共睹的，但是舉個例子來說<動感地帶>是什么，具體都有什么樣的服務？我相信有很大一部分人不甚了解，有沒有一種辦法可以使電信運營商的科技優勢，手機相關服務全面完整的展現在消費者面前的方法？當然消費者明白了，接受了，才可以使商家贏得更大的利潤。
現在媒體當中以手機，資訊為利潤點的電視欄目是有的，但是沒有形成完整，專業，可視性強，持續的品牌欄目；手機產品發展到現在的階段還是朝陽產業，手機在銷售周期上沒有絕對旺季或者淡季的分別，不管科技如何發展在未來的10年內，手機不會被任何一種現有的通訊方式所取代。當然，其衍生產品及網絡支持商也會隨著手機的發展而發展。
節目實施
欄目主導：
大型電視互動欄目<<手機>>是以手機及相關產品為題材的大型電視節目。<<手機>>以專業。權威。可視性為目標，充分發掘手機給現代生活帶來的各種便利，各種手機的具體操作方式，最新科技成果資訊，電信運營商的各種數據服務介紹，世界手機流行趨勢，生活與手機等方面做最新，最快，最專業，最新穎的報道與包裝。
運營方式：
電視節目<<手機>>，以手機制造商。運營商。銷售商。電信運營商。數據服務商。IT運營商為服務對象。
1。手機制造商：以品牌廣告為主，可做隨片廣告。可以在節目內的版塊中予以軟性支持，如新品上市等。
2。手機運營商：作為手機生產廠家的第一銷售服務商，在合作形式上也是以手機品牌廣告為主再予以軟性支持。
3。手機銷售商：作為最終端的銷售環節，有一定的地域性，在以后的節目運營中，可以作為地方電視臺的收益點。
4。電信運營商：中國移動。中國聯通，作為國內兩大電信運營商在各個方面的競爭是非常激烈的，包括：服務。網絡支持。各種娛樂等等，各有各的特色，這就是一個收益突破點，一。可以做其品牌廣告，二。可以使節目資源更加的充實并且還有收益，如：節目當中服務青少年的版塊<<動感地帶>>就是中國移動所開發的適合年輕人的手機服務功能，這樣的版塊設置及充實了節目內容增加節目的可視性同時又增加了收益點。
5。數據服務商：為手機提供鈴聲下載，圖片下載的這些服務商，先期我們可以通過合作的形式來使這些客戶看到我們的優勢，通過合作不斷的開展新的服務項目。如：各種各樣的最佳鈴聲評選，最佳下載評選等。以利潤分成來合作。
6。IT運營商：手機在發展的過程中是跟IT行業密不可分的，先在的手機上網，手機上傳等等方面都是與IT合作的，IT行業也是合作對象之一。
綜上所述，國內傳媒雖然都在這幾個收益點有自己的操作方式，但是形成規模的，專業的并沒有，切節目在可視性，參與性，娛樂性等方面都欠缺很多；就算是有也沒有形成氣候。如何吸引客戶，如何服務客戶是至關重要的，以自身的節目質量為基本，從客戶需要的各個方面做文章，并且不失自己的風格，這樣的節目運營方式會開創了手機宣傳模式的新紀元。
節目內容設置：
由于節目內容的復雜，現將節目大體運營方式做一個介紹：
1。手機介紹：介紹各種各樣的手機使用方法，其中包括手機的發展歷史。其子欄目<<手機生活>>的推出可以增加節目的可視性，娛樂性，參與性
2。手機資訊：國際最新流行趨勢，各種品牌的最新科技成果。
3。 電信資訊服務：介紹電信運營商提供各種服務的具體使用辦法如： 中國移動的 <<動感地帶>>中國聯通的(CDMA)都是合作對象，隨著兩者服務的不斷完善，推出服務項目的增多，在宣傳上的力度會越來越大。
4。節目舉行的各種活動版塊：與各個服務品牌的客戶舉行的各種活動策劃，如：與 數據服務商合作的最佳鈴聲下載排行榜，與電信運營商合作的最酷彩信評選等合作。
節目推廣方式：
略